Creativitat al servei d’una bona causa

Fa uns dies vaig trobar per la xarxa una campanya de la ONG Misereor que em va semblar brillant. Crec que és l’evolució dels captadors de socis de les ONG que et paren per carrer per intentar apropar-te la seva causa. Crec que actualment és una figura que es percep com una molèstia al carrer, que la gent intenta esquivar-los per no haver de parar a escoltar-ho, quan suposo que deuen fer una bona tasca.

Misereor. Font: TAGO ART WORK

Un dels OPI interactius de la campanya de Misereor. Font: TAGO ART WORK

La campanya “The Social Swipe” que us presento a continuació canvia model de captació de l’organització d’actiu a passiu, fent que sigui l’usuari final qui s’apropi a fer el seu donatiu, a interessar-se per la causa i, al cap i a la fi, col·laborar amb la missió de l’ONG. A partir de la introducció d’un format sorprenent i amb gamificació, es convida a l’usuari a fer servir la seva targeta de crèdit per un acció solidaria: tallar una llesca de pa, tallar una corda d’un esclau, etc. Amb aquest gest amb la targeta de crèdit es fa un donatiu de 2€.

Us deixo el vídeo explicatiu, crec que és una idea molt original, que fa un pas més en la introducció d’elements interactius en els OPI, i crec que marcarà tendència en els propers anys. Els petits donatius puntuals poden superar la barrera psicològica de fer-se soci i pagar una quota mensual per una causa, un petit canvi en la línia del que ens deia el Capità Enciam: “Els petits canvis són poderosos”.

Segons explica el vídeo de la campanya, el gran repte va ser a nivell tècnic de fer que el sistema de pagament funcionés ràpid amb el moviment, sincronitzant alhora l’animació del vídeo amb la posició actual de la targeta dins del recorregut preparat.