Arxiu d'etiquetes: anuncis

#laOtraNavidad d’IKEA és la màgia del s. XXI

text a l'entrada del web de #laotranavidad d'IKEA

Presentació del web de #laotranavidad d’IKEA

Avui he descobert la campanya de publicitat que ha fet IKEA per aquest nadal. Ja feia uns dies que havia vist l’anunci a la televisió però no li havia parat atenció. Fa unes hores hi he topat a Internet i amb la calma de qui passa l’estona i hi para atenció, però amb un vídeo diferent al que veiem a la TV:

La Otra Navidad ens ofereix una visió real del que passa amb el nadal i l’excés de consum, i el deteriorament de les relacions humanes. Però el que m’ha sobtat més de tot plegat ha estat entrar a la web i descobrir una experiència ben treballada i cuidada. Una animació (sí, s’han atrevit a incorporar-hi flash!) efectiva i el que anomenen “un punt de màgia” -típic del nadal- que passa quan decideixes crear una carta als reis amb l’ajuda del teu smartphone, triat des d’un dispositiu els diferents que vols incorporar-hi i que van apareixent “per art de màgia” a la carta que estàs escrivint a l’ordinador.

Destaco d’aquesta campanya la importància d’utilitzar bé la tecnologia, i aquí l’ús de les animacions i el vincle “web+mòbil” passa d’una manera totalment transparent i ben aconseguida, creant realment una sensació de “màgia”. Sense cap dubte, un bon exemple de la integració dels codis QR i, en certa manera, una aproximació al transmèdia.

Uns motlles per fer galetes cap a la Wish-List! Això sí, comprats a IKEA, eh?

PD: una altre campanya d’IKEA de la que podem aprendre’n coses, que algun dia potser comentaré.

 

Quan els homes fan el paper de les dones a la publicitat

En el món publicitari (sobretot televisiu) estem tips de veure una i altra vegada uns papers concrets interpertats per dones, i uns altres diferents per homes. Hi estem tant acostumats que si no és així ens sembla estrany, però quan ens parem a analitzar-los segur que ens n’adonarem de la discriminació i l’absurditat d’aquest fet.

Fa uns dies vaig trobar en un blog que la gent de BuzzFeed va fer un exercici de comparar aquests rols interpretats per homes o per dones i el resultat és el vídeo: “If women’s roles in ads were played by men” (Si els papers de la dona a la publicitat fóssin interpretats per homes). Espero que us faci pensar i us agradi!

 

Fent que 2€ moguin coses. Més enginy de Misereor

Si fa uns dies us parlava d’un OPI soprenent per captar petits donatius de la gent que passa a partir d’una acció amb la targeta de crèdit, avui he descobert una altre campanya de la mateixa ONG, Misereor, per recaptar petits donatius de 2€ amb moneda, ubicada a l’aeroport d’Hamburg.  Com sempre, el vídeo s’explica per si sol.

He trobat també al web del creador de l’enginy, Tinkerlog, on explica com s’ho va fer per crear el recorregut de la moneda i vincular les diferents accions al seu pas. També inclou un moment on es fa una fotografia al donant i al final té un botó per acceptar que es publiqui a Facebook.

L'anunci per recaptar donatius

L’anunci per recaptar donatius a l’aeroport d’Hamburg. Font: Tinkerlog

Creativitat al servei d’una bona causa

Fa uns dies vaig trobar per la xarxa una campanya de la ONG Misereor que em va semblar brillant. Crec que és l’evolució dels captadors de socis de les ONG que et paren per carrer per intentar apropar-te la seva causa. Crec que actualment és una figura que es percep com una molèstia al carrer, que la gent intenta esquivar-los per no haver de parar a escoltar-ho, quan suposo que deuen fer una bona tasca.

Misereor. Font: TAGO ART WORK

Un dels OPI interactius de la campanya de Misereor. Font: TAGO ART WORK

La campanya “The Social Swipe” que us presento a continuació canvia model de captació de l’organització d’actiu a passiu, fent que sigui l’usuari final qui s’apropi a fer el seu donatiu, a interessar-se per la causa i, al cap i a la fi, col·laborar amb la missió de l’ONG. A partir de la introducció d’un format sorprenent i amb gamificació, es convida a l’usuari a fer servir la seva targeta de crèdit per un acció solidaria: tallar una llesca de pa, tallar una corda d’un esclau, etc. Amb aquest gest amb la targeta de crèdit es fa un donatiu de 2€.

Us deixo el vídeo explicatiu, crec que és una idea molt original, que fa un pas més en la introducció d’elements interactius en els OPI, i crec que marcarà tendència en els propers anys. Els petits donatius puntuals poden superar la barrera psicològica de fer-se soci i pagar una quota mensual per una causa, un petit canvi en la línia del que ens deia el Capità Enciam: “Els petits canvis són poderosos”.

Segons explica el vídeo de la campanya, el gran repte va ser a nivell tècnic de fer que el sistema de pagament funcionés ràpid amb el moviment, sincronitzant alhora l’animació del vídeo amb la posició actual de la targeta dins del recorregut preparat.