Arxiu d'etiquetes: transmedia

#laOtraNavidad d’IKEA és la màgia del s. XXI

text a l'entrada del web de #laotranavidad d'IKEA

Presentació del web de #laotranavidad d’IKEA

Avui he descobert la campanya de publicitat que ha fet IKEA per aquest nadal. Ja feia uns dies que havia vist l’anunci a la televisió però no li havia parat atenció. Fa unes hores hi he topat a Internet i amb la calma de qui passa l’estona i hi para atenció, però amb un vídeo diferent al que veiem a la TV:

La Otra Navidad ens ofereix una visió real del que passa amb el nadal i l’excés de consum, i el deteriorament de les relacions humanes. Però el que m’ha sobtat més de tot plegat ha estat entrar a la web i descobrir una experiència ben treballada i cuidada. Una animació (sí, s’han atrevit a incorporar-hi flash!) efectiva i el que anomenen “un punt de màgia” -típic del nadal- que passa quan decideixes crear una carta als reis amb l’ajuda del teu smartphone, triat des d’un dispositiu els diferents que vols incorporar-hi i que van apareixent “per art de màgia” a la carta que estàs escrivint a l’ordinador.

Destaco d’aquesta campanya la importància d’utilitzar bé la tecnologia, i aquí l’ús de les animacions i el vincle “web+mòbil” passa d’una manera totalment transparent i ben aconseguida, creant realment una sensació de “màgia”. Sense cap dubte, un bon exemple de la integració dels codis QR i, en certa manera, una aproximació al transmèdia.

Uns motlles per fer galetes cap a la Wish-List! Això sí, comprats a IKEA, eh?

PD: una altre campanya d’IKEA de la que podem aprendre’n coses, que algun dia potser comentaré.